2013年4月1日《品牌农业特刊》创刊面世，作为农业管理者深感欣慰，并备受鼓舞。推进品牌农业建设，是发展现代农业的必然要求，是转变农业发展方式、确保农产品有效供给的重要途径，是提升农业综合竞争实力和农产品品质的有效举措。在现代农业加速推进的今天，推进品牌农业建设，可谓是抓住了关键，其意义深远。

　　一、通过品牌农业建设，可以有效地增强农产品的市场竞争力。随着我国农业对内对外开放程度不断提高，农产品市场竞争日趋激烈。市场需求不断发生剧烈变化，消费者对健康的、安全的农产品的要求越来越高，需求越来越多样，促使传统农业向精细化、精品化转化。品牌是产品质量、价值和信誉的载体，是企业核心竞争力和综合实力的体现。加速推进品牌农业建设，可以大大提高农业综合竞争力，可以有效满足不断提高的消费需求，同时也是增加农民收入的重要举措。

　　二、通过品牌农业建设，可以推动农村经营体制的创新，实现农业规模经营。今年中央一号文件强调指出：“农业生产经营组织创新是推进现代农业建设的核心和基础。要着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。”品牌农业对于技术、资金等生产要素的投入门槛相对较高，其生产手段和生产水平相对一般农业生产来说有着高度集约化和专业化的特点，一家一户小规模分散生产是出不了品牌的。因此，推进品牌建设，可以有效牵动农业新型经营主体的发育成长，提高农业的组织化、集约化水平，进而推动农业经营体制机制的创新。

　　三、通过品牌农业建设，可以有效地促进农业生产方式的转变，对生态环境建设起到助推作用。品牌农产品遵循生态、健康、安全、可持续的发展理念，实行标准化生产方式，产地有监测，生产有规程，产品有检验，上市有标识，对生产的每一个环节都有严格的控制。因此，品牌农产品成为安全优质农产品的代表，拥有一定的信任度、追随度。同时，由于生产的全程安全控制，产品实现认证管理，在一定程度上减少和降低了农产品生产和加工过程中的污染，在取得经济效益的同时，保护了环境，促进了生态环境建设。

　　四、通过品牌农业建设，可以提高农产品品质，改善农产品形象，扩大农业的宣传和影响。目前，我国农产品总量供应充足，品种丰富，但总体上看，具有国际竞争力的农业品牌还不多，农业企业在国际市场竞争中仍处于被动局面。消费者对农产品的品质安全仍有很多担心和疑问，消费信心不振，许多消费需求仍不能满足，还缺乏品牌农业成长的必要环境和引领品牌企业成长的领袖企业。加强品牌农业建设，可以极大地促进农产品品质的提升，提高农产品的信誉度，提振国民消费信心，引导消费层次、水平的稳步提高。同时通过品牌所附着的文化、情感内涵，普及农业文化，推广健康饮食习惯。

　　五、通过品牌农业建设，可以提高农业生产者、经营者的市场意识，特别是促进农业管理部门管理理念的转变。建立品牌要求企业有极强的品牌意识，通过自强内功，把企业的经营、管理、销售、服务等多方面内化为品牌，确立起品牌的核心价值，与消费者进行良性沟通，给消费者独特的购买理由。品牌只有在市场竞争中才能产生，因此，追求品牌、打造品牌是企业增强市场核心竞争力的必然选择。对于农业管理部门来讲，品牌农业建设可以促使农业部门从“重生产轻销售、重数量轻质量”的惯性思维中解脱出来，通过品牌建设引领生产，引导消费。农业部门在品牌农业建设中应把重点放在扶持和服务上，为企业创造良好的创业环境和市场环境，促进品牌的成长壮大，提升品牌的影响力。

　　《品牌农业特刊》既是推进品牌农业建设的一个风向标，又是推进品牌农业建设的平台和阵地，其作用体现在五个方面：一是推介农业品牌，扩大品牌影响力，实现优质优价，实现品牌产品高附加值。二是交流品牌企业创业理念和经验，引领品牌企业成长。三是引导消费，传播农业文化，提升消费信心。四是宣传品牌农业的新思路、新进展、新成就，宣传有关政策，营造良好环境，为品牌企业提供全方位服务。五是搭建桥梁，沟通生产者、经营者与消费者的需求愿望，形成良性互动。

　　祝愿《品牌农业特刊》越办越好!祝愿中国优质农产品开发服务协会成为品牌农业的引导者、推动者和呐喊者。

　　（作者系河北省农业厅副厅长）

[责任编辑：中国农副网]

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